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微信朋友圈广告及收费标准

朋友圈广告


朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链进行互动传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。

1、自然曝光:广告上线后在预定时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。

2、曝光高峰:广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;按照历史经验,广告自然拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。

3、用户体验控制:多条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。(广告质量分值,来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情“等操作)

4、大数据支撑,精准分析投放效果:

①人群定向:男女年龄20——40岁具有较高消费水平的群体;

②地域定向:支持按城市定向、支持按指定地理位置(LBS)向周边辐射的精确定向;

③手机系统、联网环境;

④随时掌握发布数据,即:曝光数据、点击数据、互动数据、分享数据、关注数据和定制数据。

⑤丰富多样化的展现形式



微信朋友圈推广广告流程:

前期准备  方案审核   方案制作   广告上线   效果跟踪

收费标准:

一、图文广告


01  排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。


通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市重点城市普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:160元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。


- 重点城市:120元/千次曝光

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。


- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。


02  竞价购买


竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

通过竞价购买的朋友圈图文广告,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档城市开放情况及所对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

核心&重点城市名单如上所述。


- 普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为50元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。



二、视频广告


朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。


01  排期购买


通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为20万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市重点城市普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算18万元,则该广告主的广告至少可获得100万次曝光。


- 重点城市:120元/千次曝光

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算18万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得150万次曝光。


- 普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算18万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。



三、本地推广广告


朋友圈本地推广广告仅支持定价购买,按曝光次数收费。

定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式,其特点是支持小额长期投放,更符合本地客户的投放需求。

通过定价购买的朋友圈本地推广广告,单次投放最低预算为300元,且可设置最长10天的投放计划,广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定(不保量也不强制消耗),曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


- 核心城市:150元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向上海某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为1000元持续投放8天,那么该条广告每日的消耗不会超过1000元


- 重点城市:100元/千次曝光

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

例如:某广告主定向杭州某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为1000元持续投放8天,那么该条广告每日的消耗不会超过1000元


- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为1000元持续投放8天,那么该条广告每日的消耗不会超过1000元



四、VIP客户特殊支持


若单次投放金额在100万元及以上,我们将提供特殊的服务支持


* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范)

* 特殊定向挖掘服务


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